Как продвигать культурные проекты?
Подкаст «В белом кубе» ↗
Подкаст «В белом кубе» ↗
Привет!
Меня зовут Кристина Соловьева,
последние восемь лет я занимаюсь
креативным маркетингом.
Меня зовут Кристина Соловьева,
последние восемь лет я занимаюсь
креативным маркетингом.
Пишу стратегии и строю комьюнити для брендов,
запускаю стартапы и брейнштомлю для больших
корпораций, провожу воркшопы и лекции!
запускаю стартапы и брейнштомлю для больших
корпораций, провожу воркшопы и лекции!
О карьере PR-менеджера в культурных
институциях и гастропроектах
Подкаст «Хочу оффер» ↗
институциях и гастропроектах
Подкаст «Хочу оффер» ↗
6 открытых планерок
со мной по маркетингу в культуре.
Проект SODA.Büro и банка Точка ↗
со мной по маркетингу в культуре.
Проект SODA.Büro и банка Точка ↗
Как работать с инфлюенсерами?
Моя статья для РБК.Тренды ↗
Моя статья для РБК.Тренды ↗
2024–NOW
Комьюнити-стратег,
консультант
консультант
Y—ART
2022–NOW
Маркетинг директор,
бренд-стратег
бренд-стратег
Marie Laveau
2023
Бренд-стратег
Chromakey
Y—ART, 2024–NOW
В качестве приглашенного консультанта придумала движок для нового комьюнити Yandex.team. Разработала стратегию на год для сообщества, посвященного искусству, а в данный момент консультирую hr & сommunication команду по программе, контенту и прочим активностям.
Marie Laveau, 2022–NOW
В феврале 2022 года (да-да!) запустила вуду-бар,
где я отвечаю за весь маркетинг, пиар, и смм. За это время Marie Laveau дважды стал Хорошим местом
с оценкой 4,9 в Яндексе, набрал в запрещенной сети
11 900 подписчиков, а на нашу секретную рассылку подписаны ~7 000 человек.
Особенно горжусь томным ведьминым tov, инфлюенс маркетингом (за один месяц набрали 5к подписчиков с рилсов) и новой акцией — денежным кофе с корицей.
Особенно горжусь томным ведьминым tov, инфлюенс маркетингом (за один месяц набрали 5к подписчиков с рилсов) и новой акцией — денежным кофе с корицей.
Chromakey, 2023
Разработала бренд-стратегию для нового бренда украшений в Дубае. От названия и концепции до конкретных инструментов продвижения на новом рынке.
2021–2022
Сооснователь
YouKnow
2019–2020
Директор
по коммуникациям
по коммуникациям
Сверстник
2019–2020
Директор
по коммуникациям
по коммуникациям
Ровесник
YouKnow, 2021–2022
Вместе с Софьей Бассэль запустили сервис онлайн консультаций с экспертами в шести направлениях (генерация идей, продвижение, дизайн, образование, лайфстайл и серьезные дела). Сейчас проект закрыт, но информация осталась.
Это был классный первый опыт предпринимательства, особенно горжусь коллаборацией с прекрасным агентством Doing Great Agency, а также помогающим эфиром про синдром самозванца (кажется, мы были одни из первых).
Это был классный первый опыт предпринимательства, особенно горжусь коллаборацией с прекрасным агентством Doing Great Agency, а также помогающим эфиром про синдром самозванца (кажется, мы были одни из первых).
Сверстник, 2019–2020
Придумала и реализовала смм-стратегию с выбором, где подписчики принимали непосредственное участие в строительстве кафе. Как и Ровесник, запускала проект с нуля, отвечала за маркетинг, пиар и смм.
Особенно горжусь работой в ковидные времена: мы заколлабились с Adidas, Кухней на районе, Периодикой и многими другими + отлично отработали десятки инфоповодов.
Особенно горжусь работой в ковидные времена: мы заколлабились с Adidas, Кухней на районе, Периодикой и многими другими + отлично отработали десятки инфоповодов.
Ровесник, 2019–2020
Была первым пиар и диджитал директором нашумевшего бара Ровесник: с нуля запустила все то, что так обожают зумеры. Больше года отвечала за весь пиар, смм и маркетинг, и все это время бар был самым лучшим баром по версии Afisha Daily, The Village и Т — Ж. Каждые выходные в Ровесник стояла очередь до Тверской, а в ковидные времена о баре вышло более 100 публикаций в локальных и федеральных сми.
Особенно горжусь: огромным количеством коллабораций с крупными международными брендами (среди которых Reebok и Lexus), юморным копирайтом, лучшей модерацией (которая работала 24/7 и смешно шутила) и, естественно, собственным диджей-сетом «Фабрика звезд».
Особенно горжусь: огромным количеством коллабораций с крупными международными брендами (среди которых Reebok и Lexus), юморным копирайтом, лучшей модерацией (которая работала 24/7 и смешно шутила) и, естественно, собственным диджей-сетом «Фабрика звезд».
2018–2019
Директор
по коммуникациям
по коммуникациям
Культурный центр
ЗИЛ
ЗИЛ
2017–2018
Директор
по коммуникациям
по коммуникациям
Государственная
галерея на Солянке
галерея на Солянке
2016–2017
Диджитал-менеджер
Музей русского
импрессионизма
импрессионизма
Культурный центр ЗИЛ, 2018–2019
На протяжении года руководила пиар-отделом самого большого (тогда) культурного центра в России. Выстроила эффективную работу команды из семи человек, мотивировала коллег на безумные идеи (так появился знаменитый кейс на Авито) и взяла на себя всю бюрократию.
Из амбициозного и классного: вместе с отделом создали Медиашколу, в которой проходили практику московские студенты. Придумала и провела «Школу смм» для директоров культурных центров ЮВАО, чтобы помочь им разобраться в диджитал-площадках и трендах.
Из амбициозного и классного: вместе с отделом создали Медиашколу, в которой проходили практику московские студенты. Придумала и провела «Школу смм» для директоров культурных центров ЮВАО, чтобы помочь им разобраться в диджитал-площадках и трендах.
Государственная галерея на Солянке, 2017–2018
Полтора года проработала пиар и диджитал директором под руководством Федора Павлова-Андреевича. Отвечала за пиар выставок и всех мероприятий, реанимировала соцсети (за год число подписчиков увеличилось в 5 раз), перепридумала сайт, увеличила базу подписчиков email-рассылки, координировала работу стажеров и волонтеров (теперь они известные профи в мире искусства).
Из любимого: организовала «Ночь в Музее» с нашумевшим арт-баром Untitled, пробивалась в газету Metro, заколлаборировалась с М. Видео, Absolut, Хлебом Насущным, Республикой, Acer и другими классными брендами. Работала с самым талантливым куратором Маргаритой Осепян и дизайнером Катей Умновой, а еще однажды сказала «Hello» художнику Улаю во время зума.
Из любимого: организовала «Ночь в Музее» с нашумевшим арт-баром Untitled, пробивалась в газету Metro, заколлаборировалась с М. Видео, Absolut, Хлебом Насущным, Республикой, Acer и другими классными брендами. Работала с самым талантливым куратором Маргаритой Осепян и дизайнером Катей Умновой, а еще однажды сказала «Hello» художнику Улаю во время зума.
Музей русского импрессионизма, 2016–2017
В качестве первого digital-менеджера перезапустила соцсети музея, организовала три типа email-рассылки, занималась сайтом и взяла на себя всю веб-аналитику.
Особенно горжусь тем, что стояла у истоков культурного смм (это в будущем помогло мне стать спикером на многих площадках и завести Диджитал-кружок) я придумала тизер с охранниками ночью!
Особенно горжусь тем, что стояла у истоков культурного смм (это в будущем помогло мне стать спикером на многих площадках и завести Диджитал-кружок) я придумала тизер с охранниками ночью!
За последние два года я провела 100+ консультаций
для малого и среднего бизнеса, но особенно горжусь
тематическими воркшопами для любимых культурных
институций и ведущих университетов.
для малого и среднего бизнеса, но особенно горжусь
тематическими воркшопами для любимых культурных
институций и ведущих университетов.
НИУ ВШЭ
ГЭС-2
Garage Academy
Skillbox
Нетология
Soda Büro x банк Точка
Zakadrom x Музей Москвы
Креачелла x Rassvet.digital
Вахтанговский фестиваль театральных менеджеров
Воркшопы
Воркшоп по диджитал-маркетингу в культуре, 2022 год
Курировала массовый брейншторм в Miro в четырех раундах. В этот раз вместе придумывали концепции для email-рассылки, писали план продвижения для личного бренда руководителя, генерировали big idea для телеграм-канала в сфере культуры и разбирали старые и новые диджитал-площадки.
Бонус: один из рассказанных мной кейсов улетел
в подборку mads x Garage Academy, класс?
Курировала массовый брейншторм в Miro в четырех раундах. В этот раз вместе придумывали концепции для email-рассылки, писали план продвижения для личного бренда руководителя, генерировали big idea для телеграм-канала в сфере культуры и разбирали старые и новые диджитал-площадки.
Бонус: один из рассказанных мной кейсов улетел
в подборку mads x Garage Academy, класс?
«Личный бренд» для магистрантов-культорологов, 2020 год
Вместе со студентами обсуждали важность личного бренда в искусстве (как для художника, куратора,
так и начинающего сотрудника любой институции), планировали конкретные шаги в собственном продвижении и придумывали, как лучше всего организовать культурный нетворкинг в ковид.
«Как создается диджитал-комьюнити?»
для бакалавров Школы дизайна, 2023 год
В этот раз много говорили про основные правила сильного комьюнити, придумывали мерч разным сообществам и коллаборировались между собой (дизайнеры же!).
Бонус: самый большой шквал эмоций вызвал
слайд про Тейлор Свифт, обожаю 🙃
Вместе со студентами обсуждали важность личного бренда в искусстве (как для художника, куратора,
так и начинающего сотрудника любой институции), планировали конкретные шаги в собственном продвижении и придумывали, как лучше всего организовать культурный нетворкинг в ковид.
«Как создается диджитал-комьюнити?»
для бакалавров Школы дизайна, 2023 год
В этот раз много говорили про основные правила сильного комьюнити, придумывали мерч разным сообществам и коллаборировались между собой (дизайнеры же!).
Бонус: самый большой шквал эмоций вызвал
слайд про Тейлор Свифт, обожаю 🙃
Зимний лагерь в ГЭС-2, 2022 год
Собрала и реализовала Мастерскую коммуникаций для большого проекта ГЭС-2. Пять дней вместе
с подростками мы разрабатывали настоящую
PR-кампанию: анализировали, придумывали
идеи, учились писать тексты и взаимодействовать
с гостями, журналистами, лидерами мнений,
а также делать мемы (куда же без них?).
Бонус: совершенно случайно для этого проекта
я придумала игру-коллаборацию, которую теперь провожу и со взрослыми.
Собрала и реализовала Мастерскую коммуникаций для большого проекта ГЭС-2. Пять дней вместе
с подростками мы разрабатывали настоящую
PR-кампанию: анализировали, придумывали
идеи, учились писать тексты и взаимодействовать
с гостями, журналистами, лидерами мнений,
а также делать мемы (куда же без них?).
Бонус: совершенно случайно для этого проекта
я придумала игру-коллаборацию, которую теперь провожу и со взрослыми.
Закрытый воркшоп «Антикризисный смм», 2020 год
Специально для студентов профессии «SMM-специалист» собрала презентацию под кодовым названием «как облажался диджитал в 2020 году»
и рассказала на конкретных примерах, как можно сделать работу над ошибками. Вместе мы обсудили
мои личные лайфхаки (в контенте, продвижении
и модерации), которые помогают управлять репутацией в стрессовые моменты.
Курс «Управление командами digital-специалистов», 2021 год
В 2020 году я ушла из найма и начала самостоятельно расти как руководитель диджитал-команд, по этому случаю Skillbox предложил записать курс, который поможет фрилансерам-новичкам грамотно и эффективно выстроить работу с нуля.
Специально для студентов профессии «SMM-специалист» собрала презентацию под кодовым названием «как облажался диджитал в 2020 году»
и рассказала на конкретных примерах, как можно сделать работу над ошибками. Вместе мы обсудили
мои личные лайфхаки (в контенте, продвижении
и модерации), которые помогают управлять репутацией в стрессовые моменты.
Курс «Управление командами digital-специалистов», 2021 год
В 2020 году я ушла из найма и начала самостоятельно расти как руководитель диджитал-команд, по этому случаю Skillbox предложил записать курс, который поможет фрилансерам-новичкам грамотно и эффективно выстроить работу с нуля.
Митап «Как культурным проектам привлечь молодую аудиторию», 2020 год
Вместе с коллегами из Пушкинского музея, The Art Newspaper Russia и Библиотеки имени Н. А. Некрасова делимся советами, как завладеть вниманием зумеров и привести их в музей, театр и библиотеку. Спойлер:
я вещаю про ностальгию, юмор и любимый тик ток!
Курс «Как культурным проектам создавать контент для соцсетей», 2021 год
На этом курсе я была ответственной
за насмотренность, поэтому собрала для участников целую презентацию про любимые культурные
(и не только) кейсы. Искреннее считаю, что классный контент не только вдохновляет, но и помогает переосмыслить свои собственные подходы в работе.
Вместе с коллегами из Пушкинского музея, The Art Newspaper Russia и Библиотеки имени Н. А. Некрасова делимся советами, как завладеть вниманием зумеров и привести их в музей, театр и библиотеку. Спойлер:
я вещаю про ностальгию, юмор и любимый тик ток!
Курс «Как культурным проектам создавать контент для соцсетей», 2021 год
На этом курсе я была ответственной
за насмотренность, поэтому собрала для участников целую презентацию про любимые культурные
(и не только) кейсы. Искреннее считаю, что классный контент не только вдохновляет, но и помогает переосмыслить свои собственные подходы в работе.
Открытые планерки по маркетингу в культуре,
2020 год
5 планерок, где мы вместе с Соней Романовой (руководитель отдела интернет-маркетинга Музея современного искусства Garage), Петей Ивановым (основатель агентства Departàment) и Таней Корнаущенко (руководитель отдела маркетинга
банка Точка) помогаем культурным институциям продвигать свои проекты и продукты.
2020 год
5 планерок, где мы вместе с Соней Романовой (руководитель отдела интернет-маркетинга Музея современного искусства Garage), Петей Ивановым (основатель агентства Departàment) и Таней Корнаущенко (руководитель отдела маркетинга
банка Точка) помогаем культурным институциям продвигать свои проекты и продукты.
Конференция Zakadrom x Музей Москвы «Проблемы менеджмента культуры в России», 2022 год
Дискутирую вместе с Артемом Бондаревским (генеральный директор Дома культуры «ГЭС-2»), Елизаветой Лихачевой (директор Музея архитектуры) и Ольгой Чумичевой (советник генерального директора Музея Москвы) о новых специальностях
в культурной индустрии и профильном образовании.
Дискутирую вместе с Артемом Бондаревским (генеральный директор Дома культуры «ГЭС-2»), Елизаветой Лихачевой (директор Музея архитектуры) и Ольгой Чумичевой (советник генерального директора Музея Москвы) о новых специальностях
в культурной индустрии и профильном образовании.
PR-мастермайнд от Rassvet. digital, 2021 год
Ровно на один день в рамках марафеста Креачеллы 32 независимых креативных агентства Москвы открывают свои офисы, в одном из них в качестве приглашенного эксперта была и я. В течение двух часов в формате мозгового штурма мы с другими ведущими помогали участникам с решением их пиар-запросов.
Ровно на один день в рамках марафеста Креачеллы 32 независимых креативных агентства Москвы открывают свои офисы, в одном из них в качестве приглашенного эксперта была и я. В течение двух часов в формате мозгового штурма мы с другими ведущими помогали участникам с решением их пиар-запросов.
Митап «Как существовать в изменившейся реальности: соцсети, продажи и юридические аспекты?», 2022 год
Сразу после Кирилл Крока (директор театра имени Евгения Вахтангова) рассказываю, как с нуля запустить свой телеграм-канал культурным институциям,
а заодно борюсь с мухами в Дахабе (простите,
но это очень смешно).
Сразу после Кирилл Крока (директор театра имени Евгения Вахтангова) рассказываю, как с нуля запустить свой телеграм-канал культурным институциям,
а заодно борюсь с мухами в Дахабе (простите,
но это очень смешно).
Воркшоп по диджитал-маркетингу в культуре, 2022 год
Курировала массовый брейншторм в Miro в четырех раундах. В этот раз вместе придумывали концепции для email-рассылки, писали план продвижения для личного бренда руководителя, генерировали big idea для телеграм-канала в сфере культуры и разбирали старые и новые диджитал-площадки.
Бонус: один из рассказанных мной кейсов улетел
в подборку mads x Garage Academy, класс?
Курировала массовый брейншторм в Miro в четырех раундах. В этот раз вместе придумывали концепции для email-рассылки, писали план продвижения для личного бренда руководителя, генерировали big idea для телеграм-канала в сфере культуры и разбирали старые и новые диджитал-площадки.
Бонус: один из рассказанных мной кейсов улетел
в подборку mads x Garage Academy, класс?
Услуги
Моя суперсила — генерация идей, которые помогают объединять людей вокруг вашего бренда. Открыть бар с гадалками? Сшить в качестве мерча стринги? Создать стратегию для арт комьюнити яндексоидов? Ко мне можно обратиться с самыми безумными запросами!
Документ, который поможет выстроить эффективную коммуникацию между брендом и его аудиторией. От целей и миссии до конкретного плана работы на релевантных площадках.
Выступаю архитектором комьюнити для вашего бизнеса или личного бренда: объединяю людей вокруг общей идеи/боли, придумываю эффективный движок и создаю инструкцию для фасилитации внутри сообщества.
План действий, который поможет вам эффективно использовать социальные сети для достижения бизнес-целей. Рекомендации по развитию аккаунта: контент, продвижение, модерация.
Часовая консультация, где я помогаю вам с продуктом/продвижением/генерацией идей. Идеальный формат для тех, кому нужен взгляд со стороны, свежие идеи и экспертиза в маркетинге. Работаю как тет-а-тет, так и с командами онлайн.
Комьюнити стратегия
Коммуникационная стратегия
Смм стратегия
Брейншторм
Недавно я запустила новый телеграм-канал, где я собираю необычные подарки для любого случая. Пиарщикам и бренд-менеджерам на заметку: здесь вы найдете не только референсы для будущих презентов, но и идеи для потенциальных коллабораций с новыми брендами.
Сюрприз!
Гайды по сувенирам из разных стран
На сайте могут содержаться упоминания и ссылки
на Facebook и Instagram — ресурсы, принадлежащие компании Meta, деятельность которой запрещена в РФ.
на Facebook и Instagram — ресурсы, принадлежащие компании Meta, деятельность которой запрещена в РФ.
© 2024